Chi è il copywriter? Il copywriter è colui che scrive, è il redattore che si occupa di comporre i testi pubblicitari all'interno di una agenzia, si preoccupa del testo di un annuncio o comunicato video (headline, payoff, didascalie delle foto). Lavora a stretto contatto con l' art director con il quale costituisce un duo creativo, il nucleo fondamentale per dar vita ad una comunicazione pubblicitaria. Capita che nelle agenzie più piccole le figure di copywriter e art director siano coperte da una sola persona. Con l'evolversi dei ruoli e delle professioni pubblicitarie, con un mercato del lavoro sempre più instabile ed esternalizzato, molti copywriter sono oggi liberi professionisti che offrono il proprio servizio a più agenzie, come free-lance. Tradizionalmene, il copywriter sviluppa la parte testuale, mentre l'art director si occupa prevalentemente della parte visiva. Partendo da alcune direttive/idee di base (una linea guida di vendita, una precedente campagna pubb