Scegliere un nome valido non è solo una questione di gusto personale. Quando un committente chiede di ideare il nome per un prodotto, una iniziativa, una campagna comunicativa, talvolta persino per una nuova azienda, i creativi devono tenere in considerazione un'ampia varietà di elementi determinanti . Il gusto è solo uno di questi elementi. Ne elenco alcuni, così da far comprendere quali e quanti siano gli elementi fondamentali da dover tenere in considerazione. 1 - RAPPRESENTARE Il nome deve essere rappresentativo del prodotto, o avere quella potenza evocativa per poterlo rappresentare " partendo da zero ". 2 - INNOVARE Il nome deve essere innovativo, non deve essere pre-esistente, non identificare un prodotto o far riferimento ad una azienda già nota sul territorio. Concretamente, significa dover compiere ricerche di anteriorità con tutti gli strumenti disponibili, interrogare le Camere di Commercio, l'elenco delle aziende registrate, accedere a database pubblici