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Visualizzazione dei post da ottobre, 2007

DOVE? Qua!

Poche parole per commentare i "commercial" della Dove . Alcuni di questi filmati hanno già fatto storia per la loro potenza comunicativa, per la qualità dei contenuti, per l'efficacia e l'impatto. Mi piacciono moltissimo. Riporto e sottoscrivo pienamente le parole apparse su LuoghiNonComuni per commentare il video con la bambina: " Dove continua la sua campagna antiedonista con questa nuova iniziativa (lo spot è molto efficace) che invita i genitori a sostenere l'autostima delle proprie figlie. Il tema è sempre quello: la bellezza non deriva solo dalla perfezione esteriore. Questa linea coraggiosa intrapresa da alcuni anni sta costruendo un profondo riposizionamento strategico del marchio. È un esempio interessante di come si possa abbracciare un differente profilo etico continuando a fare soldi. Credo che attraverso processi di questo tipo, si potrebbero fare molti progressi verso una società migliore senza bisogno di rivoluzioni eccessivamente traumatiche.

Glossario Pubblicità (dizionario pubblicitario)

ABOVE THE LINE Ogni tipo di pubblicità che impiega i grandi mezzi classici: stampa, televisione, radio, cinema, affissione. ACCETTAZIONE Misura l'accoglimento di un annuncio pubblicitario da parte del pubblico. ACCOUNT CONFLICT Conflitto di interessi che si crea quando un'agenzia gestisce i budget di due aziende concorrenti. ACCOUNT DIRECTOR La figura che in un'agenzia ha la responsabilità del servizio clienti. ACCOUNT EXECUTIVE funzionario di un'agenzia di pubblicità che ha il compito di curare i rapporti con il cliente, di interpretarne le esigenze e di trasmetterle correttamente all'interno dell'agenzia affinché‚ il reparto creativo produca messaggi conformi agli obiettivi di comunicazione voluti. E' l'esperto di marketing dell'agenzia, ma anche un conoscitore di psicologia; in genere è un buon parlatore, è dotato di gusto estetico, diplomatico e politico. Ha il compito di raccogliere tutte le possibili informazioni