Pubblicità, grafica ed arti visive

Chi è il copywriter? Il copywriter è colui che scrive, è il redattore che si occupa di comporre i testi pubblicitari all'interno di una agenzia, si preoccupa del testo di un annuncio o comunicato video (headline, payoff, didascalie delle foto). Lavora a stretto contatto con l' art director con il quale costituisce un duo creativo, il nucleo fondamentale per dar vita ad una comunicazione pubblicitaria. Capita che nelle agenzie più piccole le figure di copywriter e art director siano coperte da una sola persona. Con l'evolversi dei ruoli e delle professioni pubblicitarie, con un mercato del lavoro sempre più instabile ed esternalizzato, molti copywriter sono oggi liberi professionisti che offrono il proprio servizio a più agenzie, come free-lance. Tradizionalmene, il copywriter sviluppa la parte testuale, mentre l'art director si occupa prevalentemente della parte visiva. Partendo da alcune direttive/idee di base (una linea guida di vendita, una precedente campagna pubb

Il Comune di Ventimiglia (Liguria) ha indetto un concorso di idee per la decorazione del cartello posto sul ponte della ferrovia (Piazzale De Gasperi). L'opera deve creare nella mente di chi lo osserva un buon "effetto ricordo", ovvero un messaggio in grado di rimanere impresso nella memoria per un periodo piuttosto lungo. Dovrà essere visivo e contenere i loghi della Regione Liguria, Provincia di Imperia e città di Ventimiglia. " L'intervento - ricorda il sindaco Gaetano Scullino - non dovrà essere mirato solo al semplice disegno del pannello, quanto alla valorizzazione della zona che rappresenta la porta della nostra città. Si tratta di una parte importante di Ventimiglia, una parte in cui possiamo anche rintracciare le radici storiche del Ponente. Si tratta di un concorso di idee emanato da questa Amministrazione per migliorare e adornare un punto che è realmente il nostro biglietto da visita per chi arriva dalla Francia. E' di notevole importanza per la

Si può essere ironici usando delle immagini spinte ? Si può essere volgari ricorrendo ad immagini caste ? Mentre cercate una risposta a queste domande, vi propongo tre foto recuperate dal mio personale archivio di materiale publicitario. Si tratta di una strepitosa campagna ideata da Saatchi and Saatchi , Londra per CLUB18-30. Club18-30 è una azienda che opera nel settore viaggi-vacanze a basso costo, con un target primario di giovanissimi la cui età media è di circa 21 anni, spesso in vacanza "da soli" per la prima volta. L'invito è ad osservare con attenzione il contenuto delle immagini usate per la promozione aziendale. Per notizie sulla azienda il sito di Wikipedia.

VeroxBrain.com : un sito eccellente che tratta vari argomenti inerenti la grafica, la creatività e la stampa, con chiarezza, precisione, e un pizzico di sana allegria. Da questo sito estraggo parte di una guida sui bigliettini da visita. Vi invito a leggere con attenzione, ed a dare uno sguardo alla versione estesa presente sul sito appena citato. " I biglietti da visita sono un modo personale di comunicare la propria identità. Colori, tipografia ed immagini vanno scelti con cura per catturare l’attenzione e farsi ricordare. Il potere di un biglietto da visita viene spesso trascurato: in molti lo vedono soltanto come un mezzo per comunicare un numero di telefono o un indirizzo. Ma in realtà non è così. Anche se di modeste dimensioni, un business card può avere una personalità: la vostra. I colori, il contenuto e la forma devono parlare di voi (o del vostro committente) alla persona che lo riceverà. Benchè possa presentarsi come progetto isolato, è bene ricordare che il bigliett

Pao Pao , 30 anni, con la barba incolta e l'aria stralunata, si è distinto per aver disegnato animali senz'autorizzazione. REATO !!! Molte le multe, da lui contestate perché « decoravo, non imbrattavo ». « Non ho il culto della illegalità. Lavoro a viso scoperto: di giorno, di notte, perché solo gli elementi di rottura portano i veri confronti sociali. Io non ho niente da nascondere. E non mi ritengo un vandalo. Non ho mai imbratto i muri. Ho sempre scelto i paracarri, i muri di periferia, o i muri di vecchie fabbriche, oppure i luoghi grigi sen'anima. Perché l'anima cerco di trasmetterla io ». E' proprio il recente interesse manifestato dai politici italiani contro i graffiti che mi ha fatto conoscere Pao Pao, vedere i suoi lavori milanesi, ampliare la mia conoscenza della street art . Berlusconi promette di agire attraverso un decreto contro i graffiti. Mi consento delle considerazioni: 1) Di carattere giuridico Il decreto legge è un atto con forza di legge che p

Nella cultura asiatica (giapponese e cinese specialmente) lo scambio del biglietto da visita non è solo utilità, informazione e contatto. L'osservazione del cerimonioso rituale che accompagna lo scambio di un biglietto da visita è espressione di buona educazione e civiltà, riveste una enorme importanza in ambito tanto lavorativo quanto privato. E' un sofisticato mezzo di interazione sociale, uno strumento di comunicazione, un mezzo necessario di relazione: bisogna ricordarsi sempre che il biglietto da visita va scambiato reciprocamente. Prima di entrare in contatto con il Sol Levante - specialmente se si tratta di concludere affari - è necessario assicurarsi di disporre di un adeguato numero di Meishi (termine nipponico per "Biglietti da visita”) o Mingpian (termine cinese). E opportuno conoscere tutta una serie di regole e comportamenti: 1) L'iniziativa dello scambio di Meishi spetta alla persona che occupa la posizione più alta per resposabilità, ruolo, s

Oggi girovagavo senza fretta tra le vie cittadine, opportunamente armato di macchina fotografica digitale, con tanta voglia di curiosare. Presento qui il risultato di questo giro per le vie di Messina. La prima che ho "incontrato" la trovo molto ben pensata. Come è evidente riguarda un formaggio, il Sikanino Zappalà . Forse non è immediatamente comprensibile. A me sembra molto raffinata e sottile ... almeno tanto quanto cattiva . Scriverò la mia interpretazione/spiegazione di questo manifesto a chiusura del post. La seconda che vi mostro la trovo bella e insignificante al contempo. Non ci vedo molta creatività, e la parte più comunicativa " da Scaringi c'è l'inferno! " non mi sembra sia molto rilevante (oltre che con una font troppo piccola nel contesto). Il gioco tra le parole in v erno e in f erno non è gran cosa. Complimenti, invece, al fotografo ed al grafico per il buon lavoro realizzato. E tanti complimenti pure alla modella. La pubblicità che segue

La prima impressione è quella che conta. I biglietti da visita ( business card ) sono certamente il primo mezzo attraverso il quale si può far conoscere se stessi e la propria attività. Per tale ragione nasce l’esigenza di comunicare in maniera chiara e completa un certo tipo di informazioni, e di saperlo fare nel migliore dei modi. Si sente sempre più la necessità di riuscire a distinguersi, per fare in modo che chi riceve un bigliettino lo OSSERVI e CONSERVI . Ho deciso di occuparmi di questo argomento, cominciando con il proporre alcune realizzazioni particolarmente fuori dagli schemi, produzioni di creativi che davvero desiderano apparire e trasmettere qualcosa di assolutamente nuovo. Cominciamo con il bigliettino da visita di Poul Ni elsen , apparentemente illegibile ... ma basta fare un po di stretch e ... ideale per un personal trainer. (Agency: Publicis, Toronto). Tra i bigliettini da visita non convenzionali quello a " molletta " è certamente tra i miei preferiti. R

L’Associazione Italiana Progettazione per la comunicazione Visiva (AIAP) e il Consorzio per l’Organizzazione dello Storico Carnevale di Ivrea promuovono un concorso per un progetto di un manifesto che costituisca l’immagine grafica della 202ª edizione dello Storico Carnevale di Ivrea, da diffondersi su tutto il territorio nazionale e all’estero. Grande occasione per i grafici in cerca di visibilità. Sono ormai più di 10 anni che l’immagine dello Storico Carnevale di Ivrea si rinnova ad ogni edizione; questo grazie ad un concorso internazionale promosso dal consorzio organizzatore della manifestazione e dall’AIAP (Associazione Italiana Progettazione per la Comunicazione Visiva). Il concorso prevede la creazione di un visual (manifesto) che sia rappresentativo della tradizione del carnevale cittadino (famosa è la spettacolare Battaglia delle Arance) . Si tratta di un concorso riservato ai professionisti di tutta Italia che prevede però anche due premi spe

Fila (Fabbrica Italiana Lapis e Affini) insieme al Comitato Italia 150 , promotore dei festeggiamenti per il 150° anniversario dell’unità d’Italia che si terrà nel 2011, si uniscono per dare vita a Matitalia , concorso rivolto a tutti i designer, professionisti e giovani studenti degli ultimi anni di corso, per ideare la matita dell’anniversario che racchiuda e raffiguri i valori e le eccellenze italiane. La matita premiata sarà il primo “pezzo” di una collezione che il Comitato costituirà̀, ricercando e promuovendo i più importanti prototipi industriali e creativi capaci di rappresentare l’identità dell'Italia. I criteri di valutazione che saranno usati dalla giuria: - Capacità di riflettere i temi e i valori di “Esperienza Italia": fino a un massimo di 50 punti - Innovazioni nell’uso dei materiali: fino a un massimo 10 punti - Aspetto estetico dell'oggetto: fino a un massimo di 10 punti - Originalità e innovazione: fino a un massimo di 10 punti - Aspetti ergonomici

Il Wonderbra è un reggiseno ideato per sostenere ed esaltare il seno, attraverso un sistema di incroci e di pressioni su determinati punti sostiene ed aumenta il volume della scollatura. Venne creato nel 1961 dalla stilista canadese Louise Poirier . La prima campagna pubblicitaria internazionale risale ai primi anni '90, ricorrendo alla top model Cecoslovacca Eva Herzigova , che grazie a questa pubblicità sarebbe diventata presto famosa. Qui presento una rassegna di alcune pubblicità realizzate nel tempo per Wonderbra, alcune di quelle che ritengo più interessanti. " Forte " è questa campagna ambientale che ricorre ad alcune colline per trasmettere il proprio messaggio. Tra le mie preferite in assoluto quella che segue. Unico appunto, non da poco, avrebbero potuto usare una modella meglio dotata fisicamente. Le successive tre immagini di guerrilla le trovo abbastanza convincenti - specie l'ultima. Consiglio vivamente di dare uno sguardo qui per scoprire una ulterio

Esattamente un mese fa ho pubblicato un post con lo stesso oggetto ( vedi ). Torno ancora sul medesimo argomento GUIDA SICURA grazie ad una pubblicità che mi ha colpito per il grande impatto. " Know when to draw the line " by Labatt Che l'invito a bere con moderazione venga promosso da una azienda che produce e vende birra è molto significativo.

Alcuni anni fa mi sono imbattuto in alcuni dei lavori di Banksy , restandono folgorato dalla potenza comunicativa, e dalla genialità della rappresentazione. La principale tecnica a cui ricorre è quella degli stencil , ma non disprezza altri strumenti (spray e pennelli) usandoli in maniera altretanto efficace. Le sue tele preferite sono i muri delle città (prevalentemente inglesi), le strade, i marciapiedi. Qualche signor " idiota " lo avrebbe definito un imbrattatore, ma la sua arte è il graffito, estremamente evoluto. Porta colore e pensiero nei sobborghi di alcune delle più squallide città del mondo, lo fa con classe e senza alcuna delicatezza. La caratteristica peculiare dei lavori di Banksy è la NON banalità, è sempre provocatorio, ha un messaggio da comunicare, e lo fa dannatamente bene. Gli stencil di Banksy sono caratterizzati da immagini ironiche o umoristiche. Il messaggio di solito è contro la guerra, anticapitalistico, contro il consumismo dilagante e la globalizz